NLP系统性在广告中的应用

逍遥右脑  2010-02-25 20:45


  NLP系统性是NLP理论的基础之一,研究系统性时应当明白NLP的系统性是建立在“整体平衡”的目标效果基础上,昨晚刚刚看完系统性,今天的加急广告就给我上了生动的一课,也为我以后的思路指明了一条方向。同时层次作为NLP不可割裂的元素,也应当一并进行考虑。
  1、本人内心的完整性——(本体和谐,是否达到了6层次和谐:精神、身份、价值、能力、行为、环境),这是首先要深究的,因为本体的和谐是在掌握中的,只有本体首先达到和谐才有达到整体和谐的可能。对于一个系列广告来说,本体的和谐在于各个元素,主标、SLOGAN、色调、辅助元素、辅助文案是否达到整体和谐。
  相对层次而言
  精神(Spirituality) ——主广告语:阐述主体相对于系列广告的作用。身份(Identity)——SLOGAN:主体是谁,及主体在系列广告中的作用,即主体要以怎样的身份产生作用。信念价值(Beliefs and Values)——主元素、文案:主体为什么存在,以及主体对身份价值的补充说明。能力(Capability) ——主体可以表达的方式:广告的版式、构图、色彩选择。行为(Behavior)——主体做什么,有没有做:在表达前是阐述的效果,在表达后是广告的实际效果。环境(Environment) ——主体所在的理解环境,主体需要适应的环境,以及一切脱离主体存在的客观。
  2、对方的完整性(客体6层次和谐程度)——客体的和谐不在本体的掌握之中,因此客体的和谐只是考究,而不存在要求。在广告中对方可以视为市场或者视为目标客户群的理解层次。
  3、两个人相加而产生的我们(本客体)——主体广告是否能产生与客体沟通的整体平衡。
  4、更大的系统来说——推广的整体计划,推广的整体目标。
 


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