逍遥右脑 2017-05-13 09:35
去年初冬，收到了一箱朋友寄来的橙子，橙子很甜，一群朋友分而食之，赞不绝口。
随后，好奇心指引着我，去了解橙子背后的故事，这种橙子叫“褚橙”，是褚时健老先生在76岁再创业的结果。这一年，他回到哀牢山，开始种植橙子，在短时间里让这种橙子成了品牌。橙子本身的甘甜之外，它还捆绑了一个励志故事，因此，购买橙子的人，在心理上，似乎得到了双重的滋养。
这正是当下的趋势，“人”比以往任何时候都微小，却又比任何时候都重要，不论是购买产品、购买服务，人们都喜欢和背后的那个“人”以及故事相对应。行业明星的号召力，是品牌号召力最坚实的组成部分，甚至有可能越过品牌。成为一个更有号召力的符号。
更重要的是，时代给每个人都提供了这种可能。从前的人，也懂得让自己成为行业明星，成为品牌，却普遍缺少机会和渠道，成为明星是一种特权，只为少数人独享。彼德·伯克写过一本《制造路易十四》，在这本书里，他详细剖解了路易十四是怎样让自己成为明星的，路易十四和他的团队，几乎动用了油画、版画、雕刻、文学等一切艺术形式来推广自己，“以意识形态、宣传广告、操纵民意来包装君主，清晰地呈现了权力与艺术的互动关系”，他也因此牢牢镌刻在历史书里，成为耀眼的明星。这种力量，不是普通人所能拥有的，在路易十四所在的17世纪，这种力量也只有君王贵族才有可能享有，成名的权力本身就得依仗权力。
后来，网络时代来到了。这种权力落到了每个人手中，每个人都有了成为明星的可能性。在网络时代到来之前，即电视时代，安迪·沃，霍尔就有名言：“在未来。每个人都能出名15分钟。”现在，他的预言成了现实，一个视频、几张照片，一个微博，都有可能让一个人成为草根明星、行业明星。
其中的诀窍，在于这些明星们懂得什么是传播，懂得“故事”的力量。对我们来说，“故事”是一个矛盾的词，有时候，它意味着丰富和提炼；有时候，它意味着简化和歪曲，“故事会体”是对大多数写作者最严重的指责。但本雅明在《讲故事的人》里说，“讲故事的技艺”正在消亡，他指出“故事”真正的意义——分享体验、传递经验，而不仅仅意味着某种讲述艺术。不过，另一个写作者——安妮特·西蒙斯（她在咨询公司供职，还是演说家，你懂的）在她的《故事赢家》里又说：讲故事的传统正在复兴，讲故事对沟通、激励有正面作用，有助于人们消除孤独感。当然，两者所说的“讲故事”是不一样的，前者是一种古老传统，后者是一种生存技能、传播技术。那些被我们注意到并记得住的人，往往是不自觉的故事家。
在美国教授创意写作的杰里·克利弗，最近来到了中国，在名校的创意写作课上担任教师，但课堂现状惊到了这位从教二十多年的老师：“我在上海大学的时候听说他们一堂写作课有180个人，我都吓坏了，这要怎么教呢，你要指导每个学生写作。改他们的作业，一个老师不可能忙得过来。”
一个人均年阅读量只有五本书的国家，写作课居然有这种盛况，的确让人惊讶。当然，真正的原因是，人们都已经自觉或者不自觉地实践着安妮特·西蒙斯的理论。人们意识到，“讲故事”和“听故事”的需求无处不在。或许是在塑造形象时，或许是在演讲时，或许是在说服客户时，甚至是在向上司请假时，或者写微博时，你都需要整理思绪，有实有虚地进行讲述。“讲述”是整理生活的最好方法。
对于普通人中的明星来说，一个巨大的难题是，15分钟过去后，如果让15分钟里的荣耀有能力继续，那15分钟就像颗钻石；没能力继续，那15分钟就是根鱼刺，因为那15分钟，窥见了更多可能性，却得忍受可能性消失后的寂寞，像小女孩忍受火柴熄灭后的黑暗。