逍遥右脑 2018-12-12 12:04
为什么强调移动互联网?
最近几年创业者和投资人，大家张口闭口就是移动互联网，近半年出口就是微信。这些概念被炒得不亦热乎，有没有泡沫的成份?为什么要强调移动互联网?与互联网有什么区别，不就是手机可以上网吗?
今天谈谈我们对移动互联网的认识，希望可以抛砖引玉。
移动互联网说得简单点就是手机可以上网，手机上网10年前从GPRS时代就可以了。为什么到这两年才体现出价值?还记得WAP网站吗，WAP网站对当时很多公司来说都是奢侈品。开发java小游戏、与手机阅读合作来赢利，这是当年手机上网的主要商业形态。
几年前随着iphone的推出，给了大家一个全新的概念，手机原来可以这么玩。Google的开源系统Android推动了智能手机的发展，让所有手机硬件厂商都能在一个水准上玩智能手机。现在几百元就可以拥有一部智能手机，除了硬件，能实现的软件功能与几千元的一样。可以上网查天气、看新闻、听音乐、看视频、玩小鸟。
Android系统和硬件价格推动了智能手机的普及，让人人上网真正变得可能。上网终端变成手机，就有很大不同吗?是的，有很大不同。这就是移动互联网，下面我们就试着分析其不同点。
移动互联网的普及优势
这次去西藏发现那边的牧民都在用微信，这让我们更加坚信到移动互联网的力量。想想传统互联网什么时候才能普及到他们?传统的宽带运营商再花五年时间，也不可能会把宽带拉到西藏的深山里。而深山的牧民也不会化几百元包年装宽带。数据显示沿海发达省份，宽带的普及率也只有20%多。
传统的互联网要通过PC使用，移动互联网的硬件门槛减低。再便宜的电脑也要近两千元，放在家里也没几个人会用。现在通过几百元的智能手机就可以上网，而且手机已经是一种生活的必需品，本来就要买的。加上现在很多运营机存话费送手机，加快了智能手机的普及。
就是说移动互联网，减低了上网的接入难度和成本。不需要运营商拉宽带，不需要昂贵的电脑，没有宽带包年费。只要有台手机，深山的老人、小孩都可以上网。有智能手机的，都是移动互联网的用户，这也是为什么微信能一下子达到4亿用户。
移动互联网的平均上网接入时间和频数增加。因为手机可以带在身上，利用碎片时间，普通用户一天会打开很多次。想想现在的人一天之内，有多少时间化在手机上?在一起吃饭的同事朋友都已经形同路人。
移动互联网的内在优势
当然移动互联网肯定不是简单的数量优势，还有着许多本质上的差别。
一用户、一手机。手机是一种私人属性很强的物品，因此就形成了唯一的对应关系。一个手机上网终端背后就对应一个人，这台手机的所有上网行为都直接指向了这个具体的人。在大数据时代，这意义就不好说了。这也是微信用户的价值要远远超过微博用户的原因，微信、APP真正帮助企业实现了用户私有化的问题，你的用户就是你的专属。
GPS位置信息。GPS现在是智能手机的标配，基于位置信息的服务将互联网立体化。今天的大众点评与五年前的已经完全不是一个概念了，我现在到了一个新地方，都会拿出手机看看附近的美食。打车App的发展，也是基于移动互联网位置信息的典型应用。
24小时在线。微信与手机QQ的差别在哪?还记得5月9日上线的手机QQ4.0版本吗?被指二手微信，上线两周遭遇了用户的疯狂吐槽，最终被向用户妥协。因为微信最大的特点就是24小时在线，很多人把微信当短信来使用。所以移动互联网可以实现推送，可以经常提醒用户你的在在。
没有地点限制。移动互联网，让上网的人无所不在。等公交、蹲厕所、躺床上，都可以拿起手机上网。而且对大部分人而言，用手机上网的时间已经远超过用电脑上网的时间。现在大家已经形成概念：手机、pad是用来生活娱乐的，PC、笔记本电脑是用来工作的。
移动互联网创业怎么玩?
只有理解到移动互联网的优势，才能从根本上利用好移动互联网。很多人已经预想到微信5.0对淘宝的冲击了，因为玩法不一样了。只是简单的把传统互联网的那一套照搬过来，肯定行不通。很多互联网产品做了几年才几百万用户，现在的移动互联网产品几个月就上百万用户。像51信用卡上线一年就已经达千万用户，这是传统互联网难以想像的。
那我们来看看，移动互联网怎么玩。
换个指标看价值。传统互联网都是讲PV、IP，而移动互联网要讲多少用户、月激活次数，要占据用户的手机和时间。
原来的赢利模式行不通。传统互联网基本都是网页，除了游戏、电商本身能赢利外，其他网站基本都是依靠展示广告。GoogleAdSense是很多网站的赢利模式。到手机上这套似乎已经走不通了，因为手机屏太小。手机APP里的广告展示转化率很低，而且用户也比较反感这种模式。广告占了手机屏幕的1/5，谁能忍受，所以现在好的App都没有这种硬广了。
换个思维来赢利。那么移动互联网怎么赢利呢?免费模式肯定不能变，这已经是互联网创业的标准。通过免费抓用户后，移动互联网应该向交易机会发展、向大数据应用方向发展。你要抓住移动互联网的特点来赢利，下面我们看两个例子。
举两个例子。51信用卡抓了1000万用户，还要靠广告赚钱吗?想像一下，1千万人的信用卡交易数据都在你这里。用户在什么样的店消费多少、每个月的消费能力，还款能力你都一清二楚。还怕没法赚钱?给用户提供优惠信息、给商家提供数据信息这个是显然要做的，大胆一点，如果51信用卡做P2P贷款应该比现在**贷更有基础吧?大姨妈这个App也是比较典型的移动互联网案例，有兴趣的可以研究一下，再写下去本篇文字就太多了。
说到底，移动互联网创业就是通过某个免费功能，抓住特定的用户群。抓住这部分用户的特征，以及使用数据记录。基于这些数据给用户提供更精准的增值服务(卖交易机会)，或利用这些数据为其他平台提供服务(卖数据)。
最后补充一下，移动互联网不只是app，最终目标应该是移动端。比如微信的出现就让很多app没有了价值，但微信也给了很多创业者机会。以后可能有新的平台、新的技术，但这些都不重要。作为创业者来说，只要用微信公众号、app等多种手段，专心解决好用户的一个问题，并获得一定数据的有价值的用户就行。