逍遥右脑 2015-07-21 19:26
可口可乐的故事营销
近日，网上传出了可口可乐的配方表，更有些人已经依据这份配方表配出了可口可乐，而据一些品味过的人先容，根据网上配方配制的可乐滋味和可口可乐公司的可乐相差无二。
作为寰球品牌价值第一的至公司，可口可乐的配方可以说是可口可乐公司最高的秘密，据说可口可乐的配方是在亚特兰大的一家银行保险柜里，要打开这个保险柜，只有公司董事长、市长、可口可乐的指定继续人三个人同时到场才干打开，假如时光错误则不能翻开。
传播最广的风闻是控制配方的三个人,名言名句，他们分辨把握了配方的三分之一，然而他们必需签订协定，毫不能将手中的配方泄漏给其余人，更不容许乘坐统一架飞机，以防意外发生而导致配方失传。
而在2006年，则更是产生了震惊世界的“可口可乐配方失贼案”，可口可乐总部的一名工作职员盗窃了配方，可是这个案子很快就被破获了。（ ）对这次事件的实在性，人们大都是一笑了之：可口可乐的配方哪有那么轻易被人偷盗呢！
从可口可乐多次配方泄密的事件来看，作为全球第一的大公司，可口可乐公司仿佛对本人的绝密信息掩护得并不是太好。实在配方泄密恰是可口可乐公司营销手段的高超之处，这完整可以从可口可乐公司进入中国市场的方法上看出。
1979年，可口可乐公司获准向中国出卖第一批瓶装可乐，但仅仅是在一些涉外饭店和游览商店。这时候，可口可乐公司开始在媒体上做一些广告，广告并不讲可口可乐如许好喝或者有养分，而是娓娓动听地讲了可口可乐配方的故事，尤其是夸张了一些在维护配方方面的手腕。
因为当时在报纸上做广告仍是很少见的事，因而可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了，人们开端以能喝到可口可乐为时尚。跟着配方故事的广为传布，不到多少年，可口可乐就成了中国市场上最有名的品牌之一。
从可口可乐公司进军中国市场就能够看出，人们对可口可乐的爱好并不仅仅是它的口感，更主要的一个起因是它带给人们的神秘感跟配方背地的故事。
一种饮料，无论如何宣扬，如果仅仅是靠口感来营销，未免有一天会被厌倦，究竟众口难调，可是如果用故事来吸惹人们，则会久长不衰，由于人们的好奇心是永恒的。
可口可乐显然很清楚这个情理，它用配方的故事吊足了人们的胃口。可以说故事营销是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。